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Ne touchez pas au cadran! Selon une étude d'APEX Relations Publiques, la télé et la radio sont TORONTO, ON., le 25 octobre 2007 -- Il y a plus de 10 ans, les experts prévoyaient la disparition de la télévision et des journaux au profit des médias électroniques. Aujourd'hui, toutefois, les médias de facture traditionnelle demeurent les sources d'information les plus crédibles auprès des Canadiens. Selon Influencer Report , une étude réalisée pour le compte d'APEX Relations Publiques par Léger Marketing, la télé et la radio dominent l'échelle de crédibilité. En fait, les cinq sources d'information les plus crédibles sont des médias traditionnels : radio (67%); télévision (66%), journaux nationaux (66%), journaux régionaux (62%) et revues d'affaires nationales (52%). Fait intéressant, les canaux d'information traditionaux surpassent aussi les amis et la famille, qui n'obtiennent qu'un taux de crédibilité de 55%, et les collègues de travail dont le taux atteint 38%. Même si les médias traditionnels n'ont pas sombré dans l'oubli, comme le prédisaient certains gourous, de nouveaux médias générés par les consommateurs, comme les blogs, les wikis, les podcasts et les sites de réseautage social font définitivement partie du paysage parmi la gamme grandissante de canaux d'information offerte aux consommateurs. En fait, un consommateur sur trois utilise un site de réseautage social par semaine et 19% consultent des blogs. Aussi, il n'est pas étonnant que les nouveaux médias se classent nettement plus bas sur l'échelle de crédibilité avec les blogs, par exemple, qui ne récoltent que 10% de taux de crédibilité et les podcasts, 7%. « C'est évident, les outils d'information sont plus nombreux que jamais auparavant mais ce que l'étude a révélé, c'est le 'comment' et le 'pourquoi' des choix des consommateurs, a déclaré Pat McNamara, présidente d'APEX Relations Publiques. C'est clair que pour communiquer avec le public, il faut comprendre où ils s'informent et comment ils prennent leurs décisions. Sans négliger les médias traditionnels, il faut reconnaître qu'il devient de plus en plus important de rejoindre les publics par le biais de multiples canaux. » L'étude Influencer Report d'APEX Relations Publiques s'est penchée sur trois aspects : quelle est la meilleure source d'information; quelle est la source d'information la plus accessible; et quelle source d'information a le plus d'influence sur des décisions d'achats spécifiques. « Cette étude complète offre un aperçu sans précédent sur les sources d'information qu'utilisent les Canadiens et les raisons pour lesquelles ils les utilisent, a ajouté Dave Scholz, vice-président de Léger Marketing. Contrairement aux scénarios les plus pessimistes qui évoquent la disparition imminente des journaux et de la radio, les Canadiens ont maintenu que ces médias traditionnels constituent, en fait, les sources d'information les plus fiables et les plus crédibles. Cela étant dit, il y a quelques années, les podcasts et les blogs ne seraient même pas apparus sur le radar; il est très intéressant de constater qu'ils ont reçu autant d'attention et recueilli autant de crédibilité en si peu de temps. » L'étude d'APEX Relations Publiques examine l'utilisation des médias et les tendances en matière d'information au Canada. Ce qui est considéré crédible Voici un aperçu de certaines différences démographiques qui ont été relevées quand on a interrogé les Canadiens sur ce qu'ils croyaient être des sources d'information crédibles. C.-B.
Alberta
Prairies
Ontario
Québec
Maritimes
Différences selon l'âge et le sexe
L'étude a été réalisée entre les 7 et 18 septembre 2007 auprès de 1 517 adultes à travers le Canada. La marge d'erreur est +/- 2.5%, 19 fois sur 20. À propos d'APEX Relations Publiques - 30 - Pour plus de renseignements,
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